ENSLBrezplačen pregled

Študija primera · Zdravstveno kadrovanje · ZDA

ATC Healthcare: zaposlitvena platforma, ki je konverzijo oglasov dvignila s 3 % na 7 %.

ATC Healthcare je eno vodilnih podjetij za zdravstveno kadrovanje v ZDA in deluje prek 70 franšizijev. Sodelujemo od leta 2019: vodimo njihove Google in Meta oglase za zaposlovanje, zgradili smo careers.atchealthcare.com, iskalnik delovnih mest po meri, znamko pa smo izpopolnili v en oblikovni sistem. Na novi zaposlitveni platformi se je konverzija Google Ads dvignila s 3 % na 7 %.

Brezplačen pregled Vse študije primerov
3D ilustracija 70 franšiznih pisarn ATC Healthcare, ki se iz pisanega mozaika uredijo v en sistem znamke, medtem ko se tri spletne strani poravnajo na en oblikovni sistem in iskalnik napolni s karticami delovnih mest.
3 % → 7 %
Konverzija Google Ads, stara stran za kariero → nova zaposlitvena platforma
2,5×
Višja konverzija nove zaposlitvene pristajalne strani pri prometu z Mete
18.000+
Leadov kandidatov iz Google in Meta oglasov za zaposlovanje, 2025
70
Franšizijev na enem sistemu znamke

Zdravstveno kadrovanje, ZDA · 2019 → danes · Zaposlitvena platforma · Google Ads · Meta Ads · Znamka

Izhodišče

ATC Healthcare je eno vodilnih podjetij za zdravstveno kadrovanje v ZDA in deluje prek mreže 70 franšizijev. Ko smo začeli leta 2019, so bila prosta delovna mesta na eni sami počasni strani, ki je morala biti hkrati portal s službami in pristajalna stran za vse oglase, upočasnjeval pa jo je vgrajen gradnik sistema za upravljanje kandidatov. Pozneje so bila delovna mesta razpršena po treh takih sistemih, korporativna, zaposlitvena in franšizna stran so nastale ločeno, tipografija, barve in postavitve pa so se razhajale od ene franšizne stične točke do druge.

Kaj smo naredili

  1. Vodimo ATC-jevo oglaševanje na Googlu in Meti za dve publiki, zdravstvene delavce, ki iščejo delo, in ljudi, ki bi radi imeli svojo franšizo. Leta 2025 smo konverzijo pri zaposlovanju premaknili s klikov na gumb na kandidate, ki nadaljujejo do prijave, in na Meti tisto leto preizkusili 131 različic kreativ, sporočil in ciljanja.
  2. Zgradili smo careers.atchealthcare.com, iskalni motor za delovna mesta po meri, ki vsa odprta delovna mesta iz sistema za upravljanje kandidatov zbere v eno bazo in poganja iskanje po vlogi in oddaljenosti, strani delovnih mest, prijavo na strani in obvestila o novih delovnih mestih. Platforma deluje od konca leta 2025.
  3. Znamko smo izpopolnili (tipografija, barvno ravnovesje, sistemi postavitev) v skalabilne elemente, ki jih 70 neodvisnih franšizijev lahko dosledno uporablja, in izdelali lokalne pristajalne strani za posamezne franšizne pisarne.
  4. Oblikovali smo en oblikovni sistem za korporativno stran, zaposlitveno platformo in franšizno stran ter na njem prenovili korporativno stran.

Kaj se je premaknilo

Na novi zaposlitveni platformi se je konverzija Google Ads dvignila s 3 % na 7 %, nova zaposlitvena pristajalna stran, zagnana decembra 2025, pa promet z Mete konvertira 2,5-krat bolje od stare. Google in Meta oglasi za zaposlovanje so v letu 2025 prinesli več kot 18.000 leadov kandidatov, šteto po strožji definiciji. Promet iz oglasov je zdaj povezan s prijavami in zaposlitvami v sistemu za upravljanje kandidatov, zato ATC rezultate vidi po kanalih, ne le klikov.

In od takrat

Ob oglasih in platformah tečejo manjši sistemi: n8n delovni tokovi, ki pripravijo osnutek mesečnega koledarja objav na družbenih omrežjih in sestavijo letna poročila o oglaševanju. Korporativna stran je na testnem okolju, medtem ko njena besedila pišemo na novo okoli lokalne pisarne, prenova franšizne strani pa je naslednja.

Kaj počne careers.atchealthcare.com?

To je namenski iskalni motor za delovna mesta, ne stran z vgrajenimi oglasi za službe. Po urniku iz ATC-jevega sistema za upravljanje kandidatov prevzame odprta delovna mesta, jih poenoti v eno bazo za iskanje in poganja iskanje (ključna beseda, vloga, vrsta zaposlitve, oddaljenost od lokacije), strani delovnih mest, prijavni obrazec na strani in obvestila o novih delovnih mestih. Delovna mesta so razvrščena tako, kot jih iščejo kandidati: RN, LPN/LVN, CNA, Allied Health, Locum Tenens, Travel in School-Based. Prijave pristanejo naravnost v sistemu za upravljanje kandidatov, zato kadroviki v franšiznih pisarnah delajo z istimi zapisi kot doslej.

Kako se je sodelovanje začelo?

Z oglaševanjem, leta 2019. Marca 2020 smo pregledali ATC-jevo stran s službami in ugotovili, da ena stran poskuša opravljati dve nalogi: biti portal s službami in pristajalna stran za oglase na Googlu in Facebooku, vgrajen gradnik sistema za upravljanje kandidatov pa jo je upočasnjeval. Predlagali smo, da se nalogi ločita in da se stran pospeši. Zaposlitvena platforma je dolgoročni odgovor na ta pregled.

Kako merimo oglase za zaposlovanje?

Po tem, kar se zgodi po kliku. Leta 2025 smo dogodek konverzije na obeh platformah premaknili nižje v lijak: Meta je prej štela klik na gumb, zdaj pa šteje kandidata, ki odide na prijavo. Klike na oglase prek označenih povezav povežemo s prijavami in zaposlitvami v sistemu za upravljanje kandidatov, ob tem teče GA4, zato vsako poročilo pokaže prijave in zaposlitve po kanalih, ne le leadov. Zato je število leadov v letu 2025 nižje kot leto prej, leadi sami pa so boljši.

Kaj je še v teku?

Korporativna stran je prenovljena na skupnem oblikovnem sistemu in čaka na testnem okolju, medtem ko njena besedila stran za stranjo pišemo na novo okoli lokalne pisarne namesto okoli nacionalnega podjetja. Prenova franšizne strani je delno zgrajena in pride na vrsto naslednja. Obe uporabljata isti oblikovni sistem kot zaposlitvena platforma, zato bodo tri spletne strani na koncu delovale kot ena.