ENSLBrezplačen pregled

Študija primera · Kozmetika iz konoplje · Slovenija

Hemptouch: ko oglasov ne morete kupiti, mora prodajati blog.

Hemptouch izdeluje kozmetiko za nego kože iz konoplje, z izvlečki Cannabis sativa. Leta 2020 Google in Facebook izdelkov iz konoplje v oglasih nista dovolila, zato je bila prodaja odvisna od vplivnežev in organskega iskanja. Popravili smo analitiko, strani bloga preoblikovali v pristajalne strani, konverzijska stopnja pa je v šestih mesecih zrasla z 0,5 % na 2 %.

Brezplačen pregled Vse študije primerov
3D ilustracija strani bloga o negi kože iz konoplje, ki bralce po poti vodi do lončka izdelka, ob njej pa merilnik konverzije, ki se dvigne z 0,5 % na 2 %.
0,5 % → 2 %
Konverzijska stopnja v šestih mesecih

Kozmetika iz konoplje, Slovenija · 2020 · Analitika · CRO · E-pošta

Izhodišče

Hemptouch izdeluje lepotne izdelke in izdelke za nego kože z izvlečki Cannabis sativa. Ker izdelkov iz konoplje leta 2020 ni bilo mogoče oglaševati na Googlu ali Facebooku, je podjetje raslo prek vplivnežev in SEO. Objavlja veliko vsebin o negi kože in več zapisov na blogu se v organskem iskanju uvršča zelo visoko. Cilj je bil več teh bralcev spremeniti v kupce.

Kaj smo naredili

  1. Najprej smo popravili analitiko. Ko je bilo merjeno vse, kar je pomembno, smo videli, kje lijak pušča najbolj.
  2. Najbolj brane zapise na blogu smo obravnavali kot pristajalne strani. Vsebina je bila močna, a strani so bralce slabo vodile naprej; nekaj oblikovnih sprememb je več bralcev z bloga pripeljalo na strani izdelkov.
  3. Blogu smo dali dve nalogi: več bralcev poslati naprej na strani izdelkov in zbirati leade od bralcev, ki za nakup še niso pripravljeni.

Kaj se je premaknilo

Konverzijska stopnja se premika počasi, a se je premaknila vsak mesec: v pol leta je zrasla z 0,5 % na 2 %.

In od takrat

Meta je pravila za oglaševanje izdelkov iz konoplje medtem spremenila, zato danes za Hemptouch vodimo Meta oglase na Hrvaškem.