Pregled in čiščenje vsebnika
Pregledamo vsako oznako, sprožilec in spremenljivko: odvečne in podvojene odstranimo, ostale poimenujemo in dokumentiramo, uredimo pa tudi delovne prostore, opombe k različicam in uporabniške pravice.
Analitika · Google Tag Manager
Google Tag Manager, postavljen tako, da številke zdržijo.
Goodish je agencija za Google Tag Manager za ekipe, katerih merjenje je postalo neurejeno ali se ne ujema več z oglasi. Pregledamo in prenovimo vsebnike GTM, oznake za GA4 in oglasne platforme postavimo prek čistega podatkovnega sloja, merjenje pa preselimo na strežnik z Metinim Conversions API, Googlovimi enhanced conversions in consent mode, da konverzije preživijo blokatorje piškotkov.
- 90+
- merjenih podatkovnih točk prek GTM in GA4 za TMT Finance
- Strežniško
- merjenje za ATC Alert, preseljeno na strežnik, da Google Ads in Meta dobita čiste konverzijske podatke
- Brezplačen
- pregled najprej, nato ponudba po obsegu
Zakaj se postavitev Google Tag Managerja sčasoma pokvari?
Ker vsebniki rastejo z dodajanjem. Vsaka kampanja, agencija in nova različica spletne strani doda oznake, starih nihče ne odstrani, sprožilci, vezani na razred CSS gumba, pa ob prenovi strani tiho prenehajo delovati. Posledica so podvojene konverzije, manjkajoči dogodki in oglasne platforme, ki se učijo iz napačnega signala.
Rešitev ni več oznak, temveč red: podatkovni sloj, za katerega skrbijo razvijalci, enoten načrt poimenovanja dogodkov, delovni prostori in opombe k različicam ter zapis, čemu služi vsaka oznaka. Kadar je treba prenoviti tudi samo lastnost GA4, je to del našega svetovanja za GA4; oboje sodi v našo širšo storitev analitike.
Kaj spremeni strežniško označevanje?
Kam gredo vaši podatki najprej. Pri strežniškem označevanju brskalnik pošlje dogodke na strežnik za označevanje, ki ga nadzorujete vi, ta pa jih posreduje posameznim platformam. V praksi to pomeni:
- Lastna končna točka. Strežnik za označevanje teče na vaši poddomeni, zato merjenje ni več odvisno od ducata skript tretjih oseb v obiskovalčevem brskalniku.
- Meta Conversions API. Dogodki gredo Meti s strežnika in iz piksla, brez podvajanja, zato se kampanje optimizirajo na to, kar se je res zgodilo.
- Google enhanced conversions. Zgoščeni (hashed) lastni podatki, na primer e-poštni naslov iz obrazca, pomagajo Google Ads povezati konverzije s kliki.
- Consent mode. Obiskovalčeva izbira glede piškotkov potuje z vsakim dogodkom, strežnik pa jo upošteva.
- Odpornost na blokatorje piškotkov. Konverzije, ki bi jih zasebnostne funkcije brskalnikov in blokatorji oglasov skrili, zanesljiveje pridejo do platform.
Za ATC Alert, podjetje za medicinske alarme, smo uvedli strežniško označevanje, da sta Google Ads (prek Google Analytics) in Meta piksel mimo pogostih blokatorjev piškotkov dobila točne podatke o konverzijah. Več v študiji primera ATC Alert.
Na kaj biti pozoren pri izbiri agencije za strežniško označevanje?
Na to, ali številke preveri tudi po zagonu, ne le postavitev. Strežniški vsebnik, ki je nastavljen, a nikoli usklajen z zalednim sistemom, napake samo preseli drugam.
Konverzije na platformah po vsaki spremembi primerjamo s CRM-jem ali spletno trgovino in rezultat zapišemo. Pri TMT Finance je iz tega nastalo več kot 90 merjenih podatkovnih točk prek GTM in GA4, nadzorne plošče v Looker Studiu za vsako ekipo in zapisana dokumentacija vsega, kar merimo.
Kaj vključuje naša storitev Google Tag Manager?
Podatkovni sloj in načrt dogodkov
Podatkovni sloj, ki ga vaši razvijalci lahko vzdržujejo, in enoten načrt poimenovanja dogodkov, da GA4, oglasne platforme in produktna analitika berejo ista dejanja.
Oznake za GA4 in oglasne platforme
GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, Microsoft Ads in druge oznake, postavljene prek GTM in preverjene v načinu predogleda, preden karkoli objavimo.
Strežniško označevanje
Strežniški vsebnik GTM na vaši lastni poddomeni kot lastna (first-party) končna točka, ki napaja GA4, Metin Conversions API in Google Ads enhanced conversions.
Consent mode
Googlov consent mode, povezan z vašo pasico za piškotke, in vsaka oznaka preizkušena pred obiskovalčevo izbiro in po njej.
E-trgovina in več domen
Dogodki nakupov in leadov z ID-ji transakcij, ki preprečujejo dvojno štetje, ter merjenje prek več domen za blagajno, rezervacije ali poddomene aplikacije.
Resnične stranke, resnične številke, naravnost iz naših poročil strankam.
Kaj se je premaknilo in za koga
Sistemi za medicinsko alarmiranje · 2023 → 2024
A → G
Testirane različice oglasnega sporočila
A/B testirana sporočila, ki so se od ure premaknila k storitvi, strežniško označevanje, ki Googlu in Meti pošilja čiste podatke o konverzijah, in e-pošta v Mailchimpu, ki se sama posodablja iz naročnin v Chargebeeju.
TMT Finance Finančni mediji in financiranje, Združeno kraljestvo · 2023 → danes
−97 %
cena leada
- Cena leada, konec 2023 → začetek 20262.140 $ → 48,74 $
- Konverzij na mesec2 → 155
Najprej produktna analitika in UX forenzika, nato na teh podatkih preoblikovan onboarding in šele potem ponovno zagnan Google Ads s pametnim licitiranjem, ki ga hranijo novi konverzijski podatki.
Programska oprema za onboarding finančnih svetovalcev · 2020
Raziskava in smernice za oblikovanje, hitra stran v WordPressu, na katero ekipa objavlja sama, ter merjenje, ki spletno stran (Google Tag Manager in Google Analytics) poveže z analitiko v aplikaciji v Mixpanelu.
Working with Goodish was great. They fixed a goal tracking / data integrity issue that had several other experts stumped. I wouldn’t hesitate to work with them again in the future.
Kako poteka sodelovanje
Pregled
Odpremo vsebnik, GA4 in oglaševalske račune, primerjamo, kaj se sproži, s tem, kar beležijo platforme in vaš sistem, ter zapišemo vsako vrzel.
Prenova
Podatkovni sloj, oznake in strežniški vsebnik zgradimo v ločenem delovnem prostoru, jih preizkusimo v predogledu in objavimo z opombami k različici.
Preverjanje in predaja
Po zagonu konverzije preverimo s CRM-jem ali zalednim sistemom, vaša ekipa pa dobi zapis vseh oznak, sprožilcev in dogodkov, ki ga lahko vzdržuje.
Kako oblikujemo ceno?
Po obsegu: posamezna oznaka in celovit sistem spremljanja sta zelo različni nalogi, zato ponudbo pripravimo po brezplačnem pregledu.
FAQ
Pogosta vprašanja
Kaj dela agencija za Google Tag Manager?
Postavi in vzdržuje oznake, ki vedenje na spletni strani pošiljajo v analitiko in oglasne platforme: GA4, Google Ads, Meto in druge. Dodati oznako je preprosto; delo je v podatkovnem sloju, sprožilcih in poimenovanju, ki ostanejo pravilni, ko se stran spreminja, ter v konverzijah, ki se ujemajo s tem, kar beleži vaš sistem.
Kaj je strežniško označevanje?
Namesto da se vsak piksel naloži v obiskovalčevem brskalniku, brskalnik pošlje en tok dogodkov na strežnik za označevanje na vaši lastni poddomeni, ta pa jih posreduje v GA4, Metin Conversions API in Google Ads. Vi odločate, kaj odide, končna točka je vaša (first-party), konverzije pa so manj izpostavljene blokatorjem oglasov in zasebnostnim funkcijam brskalnikov.
Ali Meta Pixel še potrebujemo, če uporabljamo Conversions API?
Pri večini računov da. Uporabljamo oboje in podvojene dogodke odstranimo s skupnim ID-jem dogodka, tako da Meta dobi signal iz brskalnika in s strežnika, ne da bi konverzijo štela dvakrat.
Ali strežniško označevanje obide privolitev za piškotke?
Ne, in tudi ne sme. Consent mode in vaša pasica za piškotke še vedno odločata, kaj se sme zbirati; strežniško označevanje naredi zbrano bolj zanesljivo in vam da nadzor nad tem, kaj prejme posamezna platforma.
V čem je razlika med Google Tag Managerjem in Google Analytics?
Google Tag Manager odloča, katere oznake se sprožijo in katere podatke pošljejo; sam ne hrani ničesar. GA4 je eden od ciljev: podatke hrani in o njih poroča. Večina naših strank uporablja oboje, GA4 pa je nastavljen prek GTM.
Koliko stane pregled Google Tag Managerja?
Prvi pregled je brezplačen. Implementacije in sisteme spremljanja, vključno s strežniškim označevanjem, ovrednotimo po obsegu.